Warsztat strategii marki
Wyjaśnij strategię biznesową dla rozwoju nowych i istniejących marek
Informacje o szablonie strategii marki
Arek Dvornechuck, ekspert od brandingu i założyciel Ebaq Design, stworzył Szablon Strategii Marki, aby pomóc kreatywnym zespołom w opracowywaniu skutecznych strategii dla nowych lub istniejących marek. Jego struktura zawiera niezbędne ćwiczenia dla firm, aby wyjaśnić ich cel marki, pozycję i tożsamość.
Co to jest szablon strategii marki?
Szablon strategii marki to struktura, która pomaga określić rdzeń marki, jej pozycjonowanie i osobowość. Te trzy kluczowe obszary marki obejmują dziewięć aspektów marki, które są niezbędne dla zdrowej strategii marki:
Cel marki
Wizja marki
Wartości marki
Docelowi odbiorcy
Analiza rynku
Świadomość marki
Osobowość marki
Ton głosu marki
Slogan marki
W tym szablonie znajdziesz dziewięć ćwiczeń do zdefiniowania każdego z tych obszarów, które pomogą Ci przy budowaniu strategii marki.
Kto powinien używać tego szablonu strategii marki?
Kreatywni profesjonaliści, strategii marki, projektanci, copywriterzy, dyrektorzy kreatywni itp. mogą korzystać z Szablonu Strategii Marki, aby wprowadzić klientów w podróż odkrywania tożsamości marki.
Ten szablon to doskonałe narzędzie dla wewnętrznych zespołów brandingowych do prowadzenia warsztatów strategi marki z stakeholderami i lepszego zrozumienia strategii marki.
Jako prowadzący użyj tego szablonu, gdy:
Startupy chcą opracować strategie budowania marki.
Istniejące marki chcą się przekształcić lub zrebrandować.
Jako zespół wewnętrzny:
Organizacje, które chcą na nowo zdefiniować swoją tożsamość marki.
Organizacje chcą stworzyć nową markę.
Zalety szablonu strategii marki
Marki są połączeniem między twoim produktem a użytkownikami, a z czasem marka stanie się tym, co rozwinie długotrwałą relację z twoimi klientami. Oto kilka korzyści, gdy masz wdrożone strategie budowania marki:
Cel marki, wartości, ton i osobowość pomaga w nawiązywaniu relacji z konsumentami i odbiorcami oraz budowaniu długoterminowego zaufania.
Wizja marki zapewnia, że Twoja firma zmierza we właściwym kierunku.
Badania rynku pomagają Ci w podejmowaniu decyzji, wypełnianiu luk oraz definiowaniu tego, co odróżnia Cię od konkurencji.
Świadomość marki zbliża Cię do odbiorców, ułatwiając sprzedaż podczas uruchamiania nowych kampanii.
Slogan marki sprawia, że Twoja marka jest zapamiętywana.
Definiując docelowych odbiorców, maksymalizujesz swoje wysiłki marketingowe.
Jak korzystać z szablonu strategii marki
Wybierz ten szablon i dodaj go do swojej tablicy Miro. Praca w obszarze warsztatowym.
Oto jak wykonać dziewięć ćwiczeń:
1. Cel
Aby odkryć cel swojej marki, przeprowadź ćwiczenie Golden Circle Simona Sineka. Składa się z trzech okręgów, w których odpowiadasz na te trzy pytania:
Dlaczego: jakie jest kluczowe przekonanie Twojej marki?
Jak: jakie działania wyróżniają Cię na tle innych?
Co: co próbujesz sprzedać?
Najtrudniejszą częścią dla wielu marek jest zrozumienie, dlaczego tak się dzieje. Aby Ci w tym pomóc, w następnych ramkach tego ćwiczenia odkryjesz przyczynę, którą wspiera Twoja marka i jej wizję celu.
2. Wizja
Planuj na osi czasu, gdzie widzisz swoją markę za 5, 10 i 15 lat. Napisz oświadczenie wizji, które odzwierciedla Twoją wizję.
3. Wartości
Zagłęb się w wartości swojej marki, mapując wszystkie negatywne i pozytywne doświadczenia oraz emocje, które Twoja marka wywołuje.
4. Odbiorcy
Znajdź ich cele, problemy, pragnienia i lęki, aby wiedzieć, co z nimi współgra. To ćwiczenie zawiera szablon z czterema kwadrantami, w których dodajesz cele, problemy, wpływ (co na nich wpływa) i pragnienia swojej publiczności.
5. Rynek
Wykorzystaj ten czas, aby nakreślić krajobraz konkurencyjny. Analiza rynku to kluczowy krok w warsztacie strategii marki, ponieważ określi Twoje mocne strony oraz problemy, które rozwiązujesz, a których nikt dotąd nie potrafił rozwiązać. Pod koniec tego ćwiczenia napisz stwierdzenie pozycjonujące, które to wyjaśni.
6. Świadomość
Świadomość marki to sposób, w jaki ludzie poznają Twoją markę. Kluczowe jest, aby przy opracowywaniu strategii marketingowych zadbać o rozgłos. W tej ramce dodasz, które kanały są bardziej odpowiednie dla strategii Twojej marki.
7. Osobowość
Osobowość Twojej marki połączy ludzi i sprawi, że będą się z nią identyfikować. Użyj archetypowego koła, aby określić cechy osobowości Twojej marki. Aby pomóc Ci kształtować osobowość Twojej marki, napisz kilka stwierdzeń dotyczących postawy na koniec tego ćwiczenia.
8. Głos
Ta ramka zawiera skalę, na której możesz ocenić, gdzie znajduje się Twoja marka pod względem humoru, formalności i entuzjazmu. Po określeniu swojego miejsca na tej skali, wyrażaj swój ton głosu pisząc, kim jesteś i kim nie jesteś.
9. Slogan
Jak chcesz, aby ludzie Cię zapamiętali? Poświęć czas na stworzenie świetnego, zapadającego w pamięć sloganu, który wszyscy będą kojarzyć i z którym się będą łączyć.
Profesjonalne wskazówki:
Zaplanuj warsztat strategiczny dla marki z wyprzedzeniem.
Każde ćwiczenie trwa 30-40 minut i zalecamy zaplanowanie trzech sesji dla każdej części marki (rdzeń, pozycjonowanie, persona). Każda sesja będzie trwała około 2 godziny.
Przeprowadź te warsztaty w czasie rzeczywistym. Stwórz bezpieczną przestrzeń, w której pomysły mogą płynąć bez oceniania, powiedz to na początku warsztatu strategii marki, aby nikt nie mógł zawetować pomysłów.
Wybierz jedną osobę lub prowadzącego, aby dodać pomysły do szablonu.
Zapisz każdą ideę, która pojawi się na warsztatach, a następnie dokonaj edycji i wybierz najlepsze.
Szablon strategii marki – FAQ
Jak rozpocząć strategię marki?
Jeśli jesteś kreatywnym profesjonalistą lub strategiem marki, zbierz swój zespół i przeprowadź warsztat tożsamości marki. Arek Dvornechuck, założyciel Ebaq Design Studio, stworzył ten szablon warsztatu brandingowego, aby prowadzić ten proces, umożliwiając menedżerom marki i kreatywnym zespołom łatwe rozwijanie rdzenia marki, pozycjonowania i persony.
Jak utworzyć szablon tożsamości marki?
Szablon tożsamości marki powinien obejmować następujące aspekty Twojej marki: cel, wizję, wartości, osobowość, głos i hasło reklamowe. Jeśli przeprowadzisz warsztat dotyczący strategii marki, zobaczysz, że są one wszystkie uwzględnione w szablonie strategii marki.
How do I start a brand strategy?
If you are a creative professional or brand strategist, get your team together and run a brand identity workshop. Arek Dvornechuck, the founder of Ebaq Design Studio, created this brand workshop template to facilitate this process, allowing brand managers and creative teams to easily develop their brand core, positioning, and persona.
How do I create a brand identity template?
The brand identity template should cover the following aspects of your brand: purpose, vision, values, personality, voice, and tagline. If you run a brand strategy workshop, you’ll see they are all included in the Brand Strategy Template.
Skorzystaj z tego szablonu już teraz.
Szablon matrycy parkingu
Zastosowania:
Project Management, Ideation, Meetings
Gdy twórcza energia płynie, warsztaty lub spotkania przynoszą wiele nowych pomysłów - ale nie wszystkie są na temat lub obecnie wykonalne. Przenieś je bezpośrednio na matrycę parkingu, czyli proste, skuteczne narzędzie do oddzielania najlepszych pomysłów od tych, które są obiecujące, ale wymagają dalszych badań lub dyskusji. Ten szablon pozwoli łatwo stworzyć własną matrycę parkingu, która przyda się szczególnie podczas długich spotkań (i gdy masz członków zespołu, którzy mają tendencję do odbiegania od tematu).
Warsztat Planowania Usług
Zastosowania:
Agile
Szablon warsztatów tworzenia planu projektu usługowego pomaga zespołom wizualizować i usprawniać procesy usługowe. Obejmuje icebreakery, planszę kontekstową, mapy empatii oraz plany działania dla przejść serwisowych. Użyj tego do wyrównania zespołów, zidentyfikowania możliwości i prototypowania dostarczania usług od makro do mikroskopowego poziomu, zapewniając kompleksowe zrozumienie orkiestracji usług i płynną współpracę. Idealne dla zdalnych i rozproszonych zespołów.